Jangkau Lebih dari 44 Juta Anak: Kolaborasi Emtek Media dan Playtopia Ubah Cara Brand Menyentuh Keluarga Indonesia

Nexify - Indonesia menghadirkan peluang besar dalam segmen keluarga yang kian strategis bagi brand. Data menunjukkan ada 44,14 juta anak usia 5–14 tahun serta 88,64 juta orang tua dari generasi gen Z dan milenial.

Angka tersebut menciptakan ekosistem dual audience yang unik dan bernilai tinggi. Menjangkau anak berarti sekaligus menjangkau pengambil keputusan dalam rumah tangga.

Melihat potensi tersebut, Emtek Media dan Playtopia resmi menjalin kemitraan strategis. Kolaborasi ini menggabungkan kekuatan konten dan Intellectual Property (IP) dengan pengalaman hiburan berbasis lokasi.

Kemitraan ini hadir di tengah perubahan perilaku keluarga Indonesia. Aktivitas luar ruang meningkat 59 persen, sementara industri playground tumbuh 60 persen.

Di sisi lain, konsumsi digital anak juga terus meningkat signifikan. Hal ini memunculkan kebutuhan akan ekosistem hiburan yang tidak hanya menarik, tetapi juga aman dan terpercaya.

"Dengan 44,14 juta anak dan 88,64 juta orang tua, segmen ini menjadi fokus utama kami. Melalui kerja sama dengan Playtopia, kami menghadirkan pengalaman yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga aman dan relevan bagi anak dan orang tua, sekaligus melengkapi ekosistem Emtek Media," ucap Mutia Nandika, Chief Revenue Officer Emtek Media.

Sinergi Konten Kuat dan Pertumbuhan Digital Emtek Media

Emtek Media memiliki fondasi kuat dalam distribusi konten anak dan keluarga. Mentari TV kini memimpin kategori kids TV dengan dominasi 7 dari 10 program anak teratas.

Tidak hanya itu, Mentari TV juga masuk lima besar stasiun TV nasional pada kuartal pertama 2026. Capaian ini mempertegas kekuatan Emtek dalam menjangkau audiens muda.

Di ranah digital, Vidio menjadi OTT nomor satu di kalangan ibu dan remaja. Konsumsi konten anak di platform ini tumbuh 41 persen secara tahunan.

Durasi menonton rata-rata mencapai 55 menit dengan completion rate 84 persen. Selain itu, pertumbuhan Connected TV sebesar 31 persen menunjukkan tren co-viewing keluarga semakin kuat.

“Kami ingin menghadirkan konten yang dinikmati anak dan orang tua, tidak hanya di layar tetapi juga dalam keseharian mereka. Melalui Playtopia, kami dapat membawa IP dan brand kami lebih dekat ke kehidupan keluarga," ucap Harsiwi Achmad, Programming Director Emtek Media.

Playtopia Jadi Jembatan Experience, Hadirkan Engagement Nyata

Playtopia berkembang dari sekadar playground menjadi platform leisure berbasis pengalaman keluarga. Transformasi pada 2025 menghadirkan berbagai atraksi seperti VR gaming, simulator rides, hingga gokart.

Perkembangan ini berdampak signifikan terhadap performa bisnis mereka. Dalam satu tahun, Playtopia mencatat pertumbuhan lebih dari 100 persen.

Saat ini, Playtopia telah memiliki 52 lokasi di seluruh Indonesia dengan total 4,3 juta pengunjung. Rata-rata kunjungan mencapai lebih dari 400 ribu orang setiap bulan.

Kolaborasi dengan Emtek membuka peluang aktivasi IP secara langsung di lokasi. Karakter populer seperti Cipung akan hadir melalui aktivitas interaktif yang terintegrasi dengan konten digital.

“Dengan standar safety dan cleanliness yang tinggi, Playtopia menjadi ruang terpercaya bagi keluarga. Melalui partnership ini, kami menghadirkan pengalaman bersama yang menciptakan meaningful moments bagi anak dan orang tua," kata Karina Yenadia Winato, CMO Playtopia.

Kemitraan ini menghadirkan pendekatan 360 derajat bagi brand. Integrasi antara konten, distribusi, dan pengalaman langsung menjadi kunci dalam menjangkau keluarga Indonesia secara lebih efektif dan menyeluruh.